2008年4月、宮崎県商工観光労働部に「みやざきアピール課」という新しい課が設置されました。
宮崎県を県外に広くアピールすることが目的です。「宮崎といえば新婚旅行」、そう言われた時代がありました。当時、県は多くの新婚カップルでにぎわいました。
しかし、今年わずかに増加に転じたものの、宮崎県への観光客は過去10年連続で減り続けていました。